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打好地标牌,助推蕲春经济转型发展

发布时间: 2018-7-26 17:16| 发布者: 蕲州在线| 查看: 350| 评论: 0|作者: 徐涤新|来源: 云上蕲春

地理标志产品,是指产自特定地域,所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素,经审核批准以地理名称进行命名,并进行地域专利保护的产品。是国际互认并通用的一种品牌与知识产权保护制度。

实践证明国家地理标志产品拥有巨大市场价值,地理标志产品保护制度自实施以来,已成为多个地方与实体加快经济发展、人民致富的重要抓手。

近年来,县质监局充分发挥部门优势,强化地标申报、开发应用、标准化种植、品牌建设、技术服务五项举措,着力提升蕲艾等地理标志产品质量和品牌知名度、影响力,引导产业结构调整,推进地标产业供给侧改革,全力服务蕲艾等地标产业做大做强。

从2010年成功为蕲艾申报地标产品开始,蕲艾等地标产业用8年的时间,从无到有,实现了“申报了一个产品,发展一个行业,带动一方经济,富裕一方人民”的目标。

一、深入挖掘地标资源,助力发展地标特色产业

从2009年开始,县质监局开始对蕲春县具有悠久历史文化的重点土特产进行普查调研,不断发现、挖掘和保护我县土特产品,陆续为蕲春珍米、蕲艾、蕲春酸米粉、蕲芹、蕲春薏苡仁、蕲春夏枯草、管窑陶器申请实施地理标志产品保护,并获批准。地标产品达到7个,稳居全市第一。

申报地标前的蕲艾,只为医家和专业人士所识,基本上以野生为主,全县没有一家种植基地,仅有个别企业生产加工蕲艾条柱等单一产品,现在,蕲艾种植、蕲艾生产加工、蕲艾养生、旅游、蕲艾文化全产业链条蓬勃发展。目前,蕲艾种植面积已达到16万亩,工商注册登记的涉艾企业1300多家,实体店600多家、网店1000余家,联锁门店、养生馆260余家,蕲艾产业产值近30亿元,蕲艾名振业内,产品畅销9个国家、32个省市。同时,蕲春珍米、蕲春酸米粉、蕲芹成为蕲春土特产品的金字招牌;蕲春薏苡仁、蕲春夏枯草这些中药材也因地标产品,而逐渐受到业内追捧;管窑陶器成功让千年窑都焕发青春,沉寂多年的龙窑重新点火,并成为蕲春旅游的一大景点。地标经济成为蕲春经济特色之一。

二、开展标准化示范区建设,引领推动地标产品种植

坚持以农业标准化示范区建设为引领,推动蕲艾等地标产品标准化种植。2009年,蕲春珍米成功申报国家级农业标准化示范区,2011年顺利通过国家标准化委员会验收,2013年蕲艾成功申报国家级农业标准化示范区,2016年高分通过国家验收,并在当年被国家农业部和标准化委员会列为示范区提升工程,在全国予以推广,这是湖北省仅有2家示范区之一。

努力将示范区建设成为地标产品种植行业的旗帜,推动形成示范效应,与县农办、农业局、科技局等部门一起,引导农业合作社、种植户调整经营方向,开展地标产品标准化种植,不断扩大标准化示范基地面积,不断优化标准化种植技术方法。同时,还将蕲艾种植与精准扶贫相结合,为贫困户免费提供蕲艾种苗,免费培训标准化种植技术,帮助农户脱贫。2017年,全县蕲艾种植企业发展到57家,专业合作社135家,1000亩以上蕲艾基地10个、100亩以上基地200多个,蕲艾亩产由以前不到100公斤提高到200公斤以上,年产艾叶3万吨。;蕲艾品质不断提升,通过检测,标准化种植的蕲艾在挥发油含量、总黄酮含量、燃烧发热量等技术指标明显优于其它艾叶,甚至高于野生蕲艾。蕲艾叶收购价格由2013年的3元/公斤,提高到现在的12元/公斤(保护价),精品蕲艾叶可达到20元/公斤。带动全县近2万种植户增收近千元。

三、抢占地标产品标准技术高地,提升行业地位话语权

一流企业定标准、二流企业做品牌、三流企业做产品,为全面提升地标产品品质,保护地标产品品牌,县质监局以标准为切入点,不断推进蕲艾等地标产品先进标准的制定与发布,与北京中医药大学针灸推拿学院、广州中医药大学附属中山医院、华农中医药植物研究所、中南民族大学药学院、李时珍医药集团等科研院所和龙头企业一起,开展技术攻关与合作。先后发布了1项国际标准:《中药艾叶》;1项中国中药协会标准:《道地药材—蕲州艾叶》;6项省级地方标准:《蕲春珍米》、《地理标志产品蕲艾》、《中药材蕲艾栽培技术规程》、《艾及艾制品名词术语》、《蕲春夏枯草》《夏枯草种植技术规程》、6项团体标准:《艾叶及艾制品包装标签标示通则》、《蕲艾叶》、《蕲艾绒》、《蕲艾条(柱)》、《蕲艾足浴包》、《蕲艾灸贴》和400多项企业产品标准。

为服务蕲艾产业发展,建立全产业链标准体系。并编制《蕲艾质量标准体系》一书,在今年蕲艾健康旅游文化节上予以发布,引起业内高度关注,书籍一抢而空。蕲艾质量标准体系涵盖了蕲艾种质种苗标准、蕲艾收购贮存标准、蕲艾生产加工标准、蕲艾产品质量标准、灸疗服务标准等5大体系38项标准,其中,《地理标志产品蕲艾》系列标准荣获湖北省“十大荆楚好标准”。

这些标准的制定与发布,统一了地标产品的评判标准,确保地标产品的质量和品牌口碑。为蕲艾、蕲春珍米、蕲春夏枯草等地标产品抢占技术高地、抢占行业竞争话语权奠定的坚实基础。

四、开展品牌评价,不断扩大地标产品影响力、知名度

品牌评价活动是由中国品牌建设促进会举办的一项全国性的大型名牌评价活动,是继中国名牌评选之后,在国内和国际上影响力最大的名牌评价活动。其评价结果不光在国内,在国际上也得到认可。从2015年开始,县质监局连续3年成功为蕲艾申报中国品牌价值评价。蕲艾品牌价值由无到有,不断攀升。2018年5月9日,由中国品牌建设促进会、经济日报社、中国国际贸易促进委员会等单位联合举办了“2018年中国品牌价值评价信息发布会”,依据品牌价值评价有关国家标准,经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定,地理标志产品“蕲艾”的品牌强度为898,品牌价值为81.57亿元,占区域品牌(地理标志产品)第46位。这是湖北省唯一一个进入50强的地理标志产品品牌。

五、建立品牌保护三大体系,规范蕲艾等地标行业发展

一是建立法规体系。随着蕲艾知名度的不断提升和蕲艾产业的迅猛发展,市场上开始出现了制售假冒伪劣艾制品,以外地艾冒充蕲艾等现象。为保护蕲艾产业和蕲艾品牌,我县发布了《蕲艾地标产品管理办法》,办法确定了蕲艾原料溯源、专用标志贴标使用、基地登记、年度审核、执法打假五项制度。配套制定了《《蕲艾地理标志贴标使用实施意见》,规范蕲艾专用标志贴标使用行为,以专用标志溯源系统为平台,落实蕲艾管理五项基本制度,规范行业竞争秩序,保障蕲艾产业健康快速发展。

二是建立起联席打假专项会议制度,与县健康办、质监、工商、食药监、经信、科技等职能部门一起,研究部署蕲艾品牌保护、执法打假、行业管理工作,定期组织开展执法打假与市场整治,严厉打击以非蕲艾原料生产加工蕲艾制品、冒用蕲艾专用标志、制售假冒伪劣蕲艾制品行为进行专项整治,规范产业竞争秩序,为蕲艾等地标产业保驾护航。

三是建立蕲艾质量追溯体系,引导放心消费。为我县35家经国家质检总局批准,使用地理标志保护产品专用标志的企业,建立蕲艾产品质量追溯平台。在专用标志上设置企业产品二维码,将企业简介、产品原料产地、采摘时间、出厂日期、检验情况录入查询平台,让消费者随时查询,放心消费;为确保蕲艾制品的质量,保护蕲艾品牌,建立起蕲艾产品质量追溯平台。通过产品二维码,将产品原料产地、采摘时间、出厂日期、检验情况和相关图片录入查询平台,让消费者随时查询,放心消费。

六、依托五大平台,为地标产业提供服务与支撑

一是政策平台。县政府每年拿出3000万元,扶持蕲艾企业发展;设立500万元中药材奖补资金,重点支持蕲艾种植。同时,蕲艾协会还成立了湖北艾联蕲艾基金有限公司,解决协会成员企业融资难问题。二是园区平台。在河西工业园规划约133公顷,设立蕲艾产业园,引进招商局集团、湖北易慧李时珍资本运营有限公司等重量级企业,建设主工业区、小微企业孵化中心、养生体验中心、电子商务中心、职业教育中心“一区四中心”。三是节会平台。坚持文化搭台,蕲艾登场,创新“药交会+蕲艾”“互联网+蕲艾”“文化赛事+蕲艾”等文化载体,打造了“一节”“两论坛”等文化热点。四是科研平台。与湖北中医药大学、北京中医药大学、广州中医药大学等院校建立了县校合作关系,成立了国家中药产业技术创新战略联盟艾产业化联盟,网络专家教授20多人。建成了蕲艾制品检测科技中心,蕲艾研究院。五是营销平台。在线上与淘宝、京东等合作,建立电商平台;在线下与招商局集团、中石化、湖北中烟等合作运营,建设药港蕲艾一条街、蕲艾精品超市等一批蕲艾街区,形成了立体化、广覆盖的营销网络体系。

近年的实践证明:在大健康产业的旗帜下,开发地理标志产业与品牌,有效提升了蕲艾等地标产品的品质、品牌和效益,有力促进了农业结构的调整和优化,地理标志产品已成为我县惠农、惠民、富民强县的动力之源。

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