  蕲春,中国传统中医药文化之乡，明代医圣李时珍之故乡，中医药文化积淀深厚，中药材资源得天独厚，《本草纲目》中所记载的1892种药物中，蕲春境内就生长有700余种。2016年，蕲春荣膺“中国艾都”称号。蕲春县委、政府立足资源禀赋，以“非遗+旅游”“保护+开发”的创新发展模式，加强研发研培，搭建发展平台，促进资源转化，培育形成集种植、生产、销售、康养、旅游为一体的中医药全产业链，在文旅融合、传承创新中医药、助力乡村振兴上闯出了一条前景广阔的新道路。一、从“艾”出发，古老非遗实现当代发展2010年，蕲艾成功申报为国家地理标志性保护产品，2022年，蕲艾荣登“十大楚药”榜首，品牌价值过105.08亿元，成为蕲春特色中医药支柱产业。经过不断研发创新，蕲春人民将蕲艾融入古老的蕲春灸法技艺，衍生出享誉世界的国家级非物质文化遗产“蕲春艾灸疗法”。为将“蕲春艾灸疗法”发扬光大，传承创新，蕲春千年艾科技有限公司投资320万元建立“蕲春艾灸疗法”非遗传承馆，这座古朴素雅的传承馆展陈面积 720 平方米，以“保护发展，传承创新”为宗旨，集收藏、展览、公共教育、文化交流于一体，旨在弘扬蕲春艾灸文化，倡导健康养生。增强文化自信。  传承馆序厅悬挂《本草纲目》入选世界记忆名录、“针灸(蕲春艾灸疗法)”入选国家级非物质文化遗产名录、“中国艾都”、蕲艾国家地理标志保护产品、国家中医药健康旅游示范区创建单位、蕲春艾灸师全国最佳劳务品牌6块证书匾牌。实物展示厅陈设的百余种珍贵医药文献无声地向游客们讲述着中医药文化的博大精深，明清至民国时期的医药器具则再现了医者治病救人的场景，这些珍贵的中医药文物唤起了人们逐渐消失的记忆，让蕲春的中医药文化再次“鲜活”起来。“蕲春艾灸疗法”非遗传承馆通过设计巧妙的展陈，深入浅出的阐释，融入声光电的创新手法，从蕲艾的生长环境、蕲艾的历史渊源、蕲艾在抗击新型冠状病毒肺炎中的作用、“蕲春艾灸疗法”的示范领引、千年艾公司的成长历程等五个方面全历介绍了蕲艾文化和艾灸文化。传承馆以动静结合的展示方式，引领观众探索中医之美，从文物里唤醒历史记忆，从历史文化里读懂中华文化。2020年，这座由私营企业成立的非遗传承馆被蕲春非遗中心命名为国家级非遗项目（蕲春艾灸疗法）传承示范基地，成为蕲春普及中医药历史文化，对外宣传展示的一个窗口。二、让“艾”长“灸”，解锁健康新密码在蕲春，艾灸馆的招牌随处可见，近6万名艾灸师从这里走向全国各地，目前，蕲春在全国开办艾灸连锁养生保健机构1.5万余家，“蕲春艾灸师”荣获全国“我最关注的劳务品牌”第一名，艾灸养生已为大众时尚保健品牌。2022年。湖北蕲艾科技集团和蕲春县政府合资创办蕲春艾灸馆连锁总店，这是蕲春唯一一所政企合作的艾灸馆，此次合作标志着“千城万店”进入实质性运营阶段，为蕲艾大健康产业走向全国奠定坚定基础。蕲春艾灸馆连锁总店实用面积4500平方米，是集艾灸师培训、连锁加盟、蕲艾精品展示，蕲春艾灸服务，蕲春艾灸疗法非遗传承体验中心为一体的大型艾灸养生文化培训体验基地。  在这里，游客们不但可以了解李时珍文化、蕲春道地药材、蕲春发展概略、蕲艾产品的加工，还能近距离感受中医问诊，体验智能无烟灸。蕲春艾灸馆连锁总店作为全国旗舰示范店，通过国家级非物质文化遗产“蕲春艾灸疗法”的体验、展示和培训向全国各地推广和输送蕲春艾灸技术人才，助推蕲春艾灸师劳务品牌，向标准化、专业化、统一化有序发展，并为蕲春艾灸疗法服务落地提供参考展示条件，为全国各地来考察的加盟商提供展示平台，是蕲春艾灸疗法的体验中心。同时为国家级非遗传承人韩善明等提供非遗工作室，为蕲春艾灸非遗传承长远发展和交流提供一站式服务。三、以艾为“引”，打造旅游新业态李时珍医药集团是中国制药工业百强企业。近年来，企业坚持“建设1条生态文旅环形线、打造4个主题文旅景观带、形成8项游客文旅收获点”的148创建思路，全力打造“本草纲目园健康大世界”，建成本草沉窖、艾草博物馆、手工坊等特色景点，企业旅游服务、工业观光、生态休闲等三大功能区初见雏形。自2018年开园以来，本草纲目园健康大世界与各地旅行社形成良好的合作关系，源源不断接待各地游客上万人，每年接待来自周边的幼儿园、中小学，研学团队等来园区学习观光数十次，已成为中医养生科普旅游研学基地。园内设百果园、百花园、百草园、百毒园、百藤墙、百瓜棚……游客在观光游览园区时，辨识百草，并可在果实成熟时现场采摘品尝。位于园区内的“世界艾草博物馆”是“本草纲目园健康大世界”旅游项目之一，内含中医药文化展示区、蕲艾蜡叶展示区、蕲艾手工体验区、传统艾灸体验教学区、蕲艾健康产品销售区等九大区域。在这里，游客们不但可以全面了解艾草的功效，在手工体验区还能DIY制作养生茶、养生膏、养生丸和香包、艾条、艾香、艾皂等。  “酒以窖池为本，窖以大地为床”。李时珍医药集团爆款养生酒文化——本草沉窖（县级非遗项目）也是一大旅游亮点。悠悠四百年历史的李时珍本草沉窖位于大别山南麓腹体深处山体中，有着"中华第一药酒窖"的美誉，现代化的李时珍医药集团至今仍保留着古老窖藏酿酒方式，挂着红灯笼的窖内，整齐地排列着2000多个容量500公斤的大缸，窖内常年自然恒温在18℃—25℃左右，湿度70％左右，地面由能够释放穿透陶缸的等离子线的大别山特有石英石铺设，窖顶全部由具有超强吸附、净化功能的蕲春四宝之一“蕲竹”所精编而成，窖内空气中弥漫着浓浓的酒香让游客沉醉其中。目前窖藏最久的一缸药酒源于1998年，可称得上是镇窖之宝。李时珍医药集团经过18年潜心研制，从《本草纲目》遴选出配方，经过科学的论证将其有机结合，酿造出风靡市面的李时珍家方酒、壮元补身酒、益气养血酒、一代佳人养颜酒，具有极高的人文价值和经济价值。四、点“艾”成金，擘画药乡好图景将独特资源转变为经济发展优势，让传统中医药助推县域经济发展，助力乡村振兴，蕲春找到了一条点“艾”成金的发展新路径。作为蕲春涉艾企业代表，湖北艾师博科技有限公司十多年来遵循古法，千捶万筛，专注生产纯正手工蕲艾条，其“手工石臼艾绒艾条制作技艺”为市级非遗代表项目。2017年湖北艾师博科技有限公司为追求道地自然优质蕲艾，斥资打造建设“艾师傅手工蕲艾园”，该园占地近万平方米，是一座集蕲艾培育、手工生产、手工体验、旅游观光、文化展示与艾灸培训为一体的生态型园区。  2021年，艾师傅手工蕲艾园提档升级为蕲艾研学示范基地，同时建设了首家手工蕲艾非遗馆，将中国艾都、李时珍《本草纲目》、蕲艾等金字招牌进行文化展示，其古法石白手工蕲艾制作技艺作为馆内长年开展的免费培训项目对外宣传展示，馆内还设立了品艾茶、家庭艾灸10分钟速成、传统古法微烟艾灸体验、手工蕲艾非遗传承交流等区域，吸引了一批又一批的游客与顾客。初夏时节，艾师傅手工蕲艾园内种植的1000亩优质艾草艾浪起伏，艾香扑鼻，带动周边200多位村民就近就业。种植基地将药旅联动、研学体验结合在一起，游客们在基地采艾叶、做标本、炒艾茶、卷艾条、种艾根、吃艾粑，成为一道亮眼的文旅融合风景线。截止2022年，在蕲春艾灸疗法的引领带动下，蕲春县内“蕲春艾灸师”培训机构 19 家，全国“蕲春艾灸师”连锁培训机构达 200 家，累计培训“蕲春艾灸师”6万余名，全国蕲春艾灸养生馆 15000 多家，带动全产业链就业创业30万人，人均收入6万元，帮扶农村困难家庭子女就业5000余人，年创造劳务经济收入 90亿元。蕲春艾灸已经成为蕲春县巩固拓展脱贫成果，助力乡村振兴，推动县城文旅融合的有效产业。五、“艾”上蕲春，从养生药膳开始蕲春县素有“医药之乡”“养生之都”的美誉。蕲龟、蕲蛇、蕲竹、蕲艾世称“蕲春四宝”。珍米、薏苡仁、佛手山药、蕲芹、雨湖九孔藕、横车酸米粉、蕲北山区的石斛、杜仲、黄精、茯苓等享誉国内外。丰富的药材资源和地道的食材，孕育了诸多的地标性养生美食。  李时珍纪念馆整体布局为仿明代古建筑群，由四贤广场、本草碑刻长廊、纪念馆、药物馆、百草药园、墓园六大部分组成，拥有李时珍生平展览和李时珍药物展览两大展馆和10个专题陈列，是中国唯一集李时珍文物、文献资料收藏、研究、陈列于一体的专题博物馆。2018年，李时珍纪念馆与蕲艾产业公司联合将水榭区域打造为蕲艾文化科普体验中心，组织开展蕲艾健康养生灸疗体验、艾灸人才培训、传统中医疗法互动、名优产品展示交易等系列活动。并通过讲解员现场为游客讲解国家级非遗项目《李时珍传说》，弘扬中医药文化，赓续时珍精神。如今，李时珍纪念馆身负多项殊荣：全国中小学爱国主义教育基地、湖北省科普教育示范基地、全国中医药文化宣传基地、3A级旅游景区、蕲春县中医药健康科普基地、中国华侨国际文化交流基地等，已成为全面展示李时珍中医药文化特色、推动蕲春大健康产业发展的一个平台和窗口。 蕲春中医药文化底蕴丰厚，中医药资源丰富，中医药发展势头强劲，“非遗+旅游”条件成熟，蕲春依托“蕲春艾灸疗法”国家级非遗品牌和蕲春秀美山水资源，推进“医、养、食、游”产业融合发展，打造中医康养文旅福地前途广阔，大有可为。 （此案例入编湖北省《荆楚群文》2023年第l期） |
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